تبلیغ ایستگاهی

فعالیت شما چیست و چگونه است؟ فرآیند، روش اجرا، مراحل، جرقه اولیه، جزئیات، قالب، مخاطب شناسی، منابع انسانی، ابزار و امکانات، بازتاب رسانه ای، را توضیح دهید.

فعالیت معرفی‌شده با عنوان «تبلیغ پویای ایستگاهی» در ایستگاه راه‌آهن قم اجرا می‌شود و از ویژگی‌های بارز آن پویایی در تبلیغ است؛ بدین معنا که برخلاف شیوه‌های سنتی که مبلغ منتظر مراجعه مردم می‌ماند، در این فعالیت، مبلغین خود به سراغ مردم می‌روند و با بهانه‌های مختلف ارتباط‌گیری می‌کنند.

جرقه اولیه این طرح، مشاهده نمونه‌ای از تبلیغ در مشهد مقدس بود که به صورت منفعل اجرا می‌شد. طراحان، با الهام از آن نمونه، ایده تبلیغ فعال و پویا را پی‌ریزی کردند. اجرای رسمی این طرح از سال ۱۴۰۰ آغاز شد و تاکنون در مناسبت‌های مختلف در ایستگاه راه‌آهن قم اجرا شده است.

فرآیند اجرا شامل مراحل آماده‌سازی محتوای تبلیغی متنوع، طراحی ابزارها و اقلام فرهنگی، اعزام مبلغین، ارتباط‌گیری با مردم، ارزیابی بازخورد و اصلاح مداوم طرح بوده است. این فعالیت در گذر زمان بارها پالایش شده و با بازخورد مخاطبان و تجربه میدانی بهبود یافته است.

جزئیات فعالیت‌ها شامل:

ختم قرآن گروهی با ارائه صفحات تک‌برگی قرآن و دریافت پاسخ از همان صفحه

میزهای گفتمان دینی و مشاوره‌ای برای پاسخ به سؤالات عقیدتی و شرعی

میز مخصوص بانوان و کودکان با فعالیت‌هایی چون نقاشی هدفمند و داستان‌گویی

برگزاری مسابقات فرهنگی برای گروه‌های سنی مختلف

نمایشگاه دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت با طراحی سوال از دل محتوای نمایشگاهی

ارائه کتاب‌های رمان با محتوای دینی به مسافران با فرصت بیشتر

هدیه‌ دادن اقلام فرهنگی کوچک و معنادار (دستبند، پیکسل، دفترچه و...) برای تسهیل ارتباط‌گیری

تبلیغ در فضای مجازی با دریافت پاسخ مسابقات توسط کودکان و نوجوانان

مخاطبان طرح بسیار متنوع هستند: از کودک تا بزرگسال، از مذهبی تا کسانی با ظاهر غیرمذهبی، مسافران گذری تا خانواده‌های منتظر قطار. حتی نوجوانان و کودکان با طرح‌های خاص برای هر گروه سنی جذب می‌شوند.

منابع انسانی طرح، گروهی از مبلغین هستند که تعداد آن‌ها گاه تا بیش از ۲۰ نفر می‌رسد و به صورت داوطلبانه و جهادی فعالیت می‌کنند.

ابزارها و امکانات شامل قرآن‌های تک‌صفحه‌ای لمینت‌شده، برگه‌های مسابقه، اقلام فرهنگی با نمادهای ارزشی، وسایل نقاشی کودک، کتاب، بادکنک، جوایز کوچک، وسایل نمایشگاهی و لوازم تبلیغی متنوع دیگر است.

بازتاب رسانه‌ای فعالیت، در صدا و سیمای مرکز قم پخش شده و گزارش خبری از آن تهیه شده است. همچنین کلیپ‌های تصویری و گزارشی در شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها توسط خود اعضای گروه منتشر شده است.

تمایز این فعالیت نسبت به فعالیت‌های مشابه (جنبه نوآورانه) از نظر مجری چیست؟ مهمترین شاخصه فعالیت و بخش برجسته این فعالیت کدام است، قالب یا محتوا یا سناریو ؟

مهم‌ترین شاخصه و نقطه تمایز این فعالیت، «پویایی در تبلیغ» است؛ به این معنا که مبلغین به سراغ مردم می‌روند نه اینکه منتظر مراجعه آنان باشند. این ویژگی در مقایسه با روش‌های معمول تبلیغی، یک نوآوری مهم و مؤثر محسوب می‌شود.

علاوه بر این، تنوع محتوایی متناسب با سلایق و گروه‌های مختلف مخاطب (کودک، نوجوان، خانواده، بانوان، افراد مذهبی یا غیرمذهبی) و سناریوهای گوناگون ارتباط‌گیری موجب شده این فعالیت جلوه‌ای جدید و متمایز پیدا کند. بنابراین می‌توان گفت روش اجرا و سناریو برجسته‌ترین بخش این طرح است.

این فعالیت ناظر به چه نیاز مخاطبان است (مساله شناسی و ریشه یابی)؟ فعالیت شما چگونه این نیاز را برطرف می‌کند؟ نتایج و دستاوردهای شما چیست؟

این فعالیت به نیاز جدی مردم برای تلنگر دینی، انس با روحانیت، و ارتباط مستقیم با مفاهیم اعتقادی پاسخ می‌دهد.

در فضایی مانند ایستگاه راه‌آهن که مردم فرصت کوتاه و گذرایی دارند، ایجاد ارتباط صمیمی، کوتاه و مؤثر با افراد، می‌تواند زمینه‌ساز تغییر نگرش و رفتار دینی آنان شود. بسیاری از افراد که به ظاهر فاصله‌دار با دین هستند، با این ارتباط گرم و انسانی جذب محتوا شده‌اند. حتی مواردی مشاهده شده که افرادی با پوشش نامتعارف پس از دریافت هدیه روسری، آن را پوشیده‌اند.

دستاوردهای طرح شامل:

افزایش انس مردم با قرآن و روحانیت

اثرگذاری مستقیم در فضای عمومی ایستگاه

ترویج فرهنگ دینی با ابزارهای جذاب

ایجاد علاقه به مطالعه دینی در نوجوانان

بازگشت اعتماد مردم به روحانیت

چالش‌ها و موانع کسب موفقیت (ریسک ها) این فعالیت را چه می‌دانید؟

دو چالش عمده در این طرح مطرح شده است:

تأمین هزینه‌های اجرا: از آنجا که تهیه اقلام فرهنگی، برگه‌های چاپی، جوایز و ملزومات اجرای طرح هزینه‌بر است و طرح به صورت مردمی و جهادی اداره می‌شود، همواره نیاز به تأمین منابع مالی از طریق خیرین، دفتر تبلیغات و گاه حتی از جیب خود مبلغین وجود دارد.

عدم همکاری یا حمایت ارگان میزبان: ایستگاه راه‌آهن قم تا کنون حمایت مادی یا امکانات خاصی ارائه نکرده است و گاه در تأمین فضا یا ملزومات دچار چالش‌هایی بوده‌اند. با وجود این، مسئولان طرح معتقدند که اگر دغدغه و پویایی در مجری باشد، این موانع قابل مدیریت خواهد بود.